jueves, 28 de enero de 2016

LA ÉTICA, ES LA MEJOR PUBLICIDAD DE UN ABOGADO



El ser humano es libre de sus actos pero esclavo de sus consecuencias” Emmanuel Kant


La reputación es uno de los activos mas importantes con los que cuenta cualquier profesional. Construirla puede tardar años, no obstante para su destrucción bastan pocos segundos. El interrogante que me planteo es si es suficiente hacer las cosas bien para contar con una buena reputación como asesor jurídico y dejar que los resultados hablen por si solos o si por el contrario invertir en publicidad es determinante para darse a conocer. 

En Estados Unidos es muy común encontrar publicidad de abogados en bancas, vallas, en eventos deportivos y en televisión. Por regla general dicha publicidad  pertenece a abogados dedicados a casos de responsabilidad civil, que asimilan accidentes con oportunidades. El sonido de una sirena, el desplome de un muro y la colisión de dos vehículos son un llamado a laborar. Así mismo  sus oficinas son las vías de las grandes ciudades, los hospitales y las funerarias entre otros. 

En Colombia, la publicidad por parte de los abogados si bien esta permitida, tiene algunas limitaciones contenidas en la Ley 1123 DE 2007 (código disciplinario del abogado), la cual establece lo siguiente en su articulo 31: 

Son faltas contra el decoro profesional: Utilizar propaganda que no se limite al nombre del abogado, sus títulos y especializaciones académicas, los cargos desempeñados, los asuntos que atiende de preferencia o con exclusividad y los datos relativos a su domicilio profesional”.

Ahora bien, es pertinente aclarar que dicha norma rige la conducta del abogado y bajo ningún motivo la de las firmas o empresas que lo emplean.

Así las cosas me pregunto; este tipo de publicidad directa ayuda a construir una reputación positiva en el mundo jurídico y como consecuencia incrementa el numero de clientes o por el contrario les resta prestigio y son vistos como oportunistas y usufructuantes del dolor ajeno?

Desde mi punto de vista la respuesta a esta pregunta la encontramos en la palabra Target.  Dependiendo a que clase de cliente se quiera llegar, este tipo de publicidad puede o no funcionar. Bates v. State Bar of Arizona, caso emblemático del derecho Americano me ayudará a ilustrar mi punto.  En 1972 John Bates y Van O'steen dos abogados Americanos decidieron innovar en la propuesta de valor y modelo de ingresos de los servicios legales.  Lo anterior ya que en lugar de cobrar un alto valor por sus honorarios y restringir sus servicios a clientes con alta capacidad económica, decidieron hacer accesibles sus servicios a la gente del común y generar ingresos con gran volumen de casos. No obstante para alcanzar el volumen que requerían con el fin de obtener ganancias necesitaban dar a conocer su nombre y sus servicios al público a través de publicidad. A través de diversos medios se dieron a conocer masivamente no obstante esto les causo grandes inconvenientes legales que pueden profundizar en la lectura de dicho caso (https://supreme.justia.com/cases/federal/us/433/350/case.html).

 

Ahora bien para poner un ejemplo de mi punto en el contexto Colombiano, cuando se es litigante en derecho de seguros por regla general se es defensor de las victimas o abogado de las aseguradoras. Si se inclinan por la primera opción es probable que la publicidad en televisión o radio surta sus efectos,  no obstante si se deciden por la segunda considero que esta no es la vía para darse a conocer. 

Esto hablando de publicidad directa no obstante es aquí donde cobran importancia conceptos tales como la denominada “Free Press”, que consiste en términos coloquiales en que la marca sea publicitada en diferentes medios de comunicación sin que necesariamente sea a través de un anuncio. Aunado a lo anterior, es posible tener acceso a los medios a través de volverse noticia, bien sea por manejo de casos emblemáticos, realización de eventos académicos y  a través de aportes al mundo jurídico por medio de artículos o destacadas investigaciones.

Finalmente en mi opinión la pasión, la rigurosidad, la calidad, la disciplina y las buenas relaciones son mas importantes que la publicidad para destacarse en una industria tan competida como la de los abogados. Así mismo la innovación en tecnología, productos y modelo de ingresos será de suma importancia para llegarle a las nuevas generaciones que cada vez  tiene menos confianza en el sistema judicial de nuestro país y en especial en los abogados.

Así mismo la mejor carta de presentación de un abogado mas allá de su conocimiento jurídico debe ser su proceder ético. Para construir una reputación es imperativo actuar con lealtad, respeto y honestidad sin matices con nuestros clientes y contrapartes. 

El reto de las nuevas generaciones de abogados debe ser que jamás se vuelva a asimilar nuestra profesión, pasión y oficio con el ejercicio de actividades que atentan contra la buena fe publica. 

Esteban Jimenez M.
Attorney
LLM Candidate University of Minnesota.
Twitter: @Inntegrity8



miércoles, 27 de enero de 2016

ECONOMÍA PARA GENTE DEL COMÚN, LA INFLACIÓN

En una economía de mercado los precios de los bienes y de los servicios están sujetos a cambios. Algunos aumentan y otros disminuyen. Se habla de inflación cuando se produce un aumento generalizado de los precios que no se limita a determinados artículos. Como resultado, pueden comprarse menos bienes y servicios por cada unidad monetaria, es decir, cada unidad monetaria vale menos que antes.  (https://www.ecb.europa.eu/ecb/educational/hicp/html/index.es.html)

Una medida frecuente de la inflación es el índice de precios al consumidor, que corresponde al porcentaje de variación de los precios en un periodo normalmente de un año. Mientras más alto es el índice, más caro son los productos y más inflación se generó en el periodo.

El efecto más inmediato es la elevación del nivel general de precios, con lo cual el poder adquisitivo de los ingresos disminuye.

Las causas por las cuales se produce inflación son variadas, empecemos definiendo
la inflación de la demanda, es un aumento de la demanda agregada por el incremento de la oferta monetaria, esto quiere decir que las familias tienen acceso a más dinero, entonces como consecuencia de esto compran más y esta demanda de productos crece más rápido que la producción de los mismos, de tal manera que lo que el mercado requiere supera lo que las empresas producen y entonces los precios suben y se produce inflación.

Cuando hablamos de la inflación de costos o inflación de la oferta, esta se produciría al aumentar los costos de producción, al encarecerse algún factor productivo, como por ejemplo el encarecimiento de recursos naturales básicos, como consecuencia de un fenómeno natural como el “Fenómeno del Niño”, que dadas las altas temperaturas, la sequía, las heladas, se hace más difícil la producción, perdiéndose en ocasiones parte o la totalidad de las cosechas, lo que encarece estos productos en el mercado produciendo inflación. Otro caso típico es el encarecimiento del dinero o del tipo de interés, al pagar más por cada unidad monetaria, el precio final del producto se encarece lo cual a su vez produce inflación. El aumento de los salarios de los trabajadores tras ceder ante la presión de los sindicatos y finalmente cabe mencionar la inflación producida como consecuencia de la devaluación, en la medida que se encarece la importación de materias primas, se  obliga a incrementar los precios de los productos y al suceder esto se incrementa también la inflación. http://ica92.blogspot.es/1243530780/

Impacto para el país

El efecto más inmediato de la inflación es el incremento progresivo del nivel general de precios, esto no significa que todos los productos suban los precios en la misma proporción, en muchos casos va a depender de las circunstancias y el tipo de mercado donde se mueva cada producto y del tipo de oferta y de demanda que sobre el producto exista. Lo cierto del caso es que este fenómeno económico afecta el consumo y por lo tanto el crecimiento económico de un país.

Cabe mencionar también el efecto en la redistribución de la renta, esto se manifiesta en el hecho de que la inflación afecta el poder adquisitivo real de las rentas de trabajo, ya que al subir el precio de los productos de manera generalizada, si el salario no sube en la misma proporción y velocidad, entonces  el poder adquisitivo se reduce ya que con la misma unidad monetaria podrá comprar menos productos, con lo que el sector laboral tendrá cada vez menor parte del producto social del país (Mueller, s.f.).

Otro impacto evidente de la inflación se manifiesta en las preferencias de liquidez del público, ya que no es interesante tener el dinero en efectivo si se sabe que cada vez este va a valer menos. De esta manera si se sabe que van a subir los bienes, entonces las personas optan por comprarlos lo más rápido que puedan y antes de que se produzca el alza.

Un efecto adicional de la inflación, se manifiesta a través de su impacto sobre el empleo, vamos a mencionar en este caso el impacto generador de desempleo, ya que las empresas al verse en la obligación de pagar salarios más altos, entonces prefieren sustituir la mano de obra por capital físico, o sea por maquinaria o tecnología más eficiente y menos costosa, lo que repercute en una mayor cantidad de trabajadores desocupados o desempleados.

Dado que la inflación erosiona la renta ahorrada porque el valor del dinero es cada vez menor, entonces esto desmotiva al público a seguir ahorrando, lo cual significa un impacto bien negativo en el ahorro de un país.

La inflación también tiene un impacto negativo sobre la balanza de pagos, en la medida que desincentiva las exportaciones ya que el producto del país se encarece y pierde competitividad en el mercado internacional, pero al mismo tiempo se incrementan las importaciones, ya que los productos en el exterior se consiguen a menor precio que en el mismo país.

En conclusión la inflación afecta de manera desigual a la economía. Esto se evidencia cuando las personas dependiendo de su rol en la sociedad se ven perjudicadas o beneficiadas por este fenómeno económico. De otro lado como lo describimos, la inflación tiene efectos nefastos en la economía de un país y por supuesto en los ciudadanos del común. ( http://www.monografias.com/trabajos99/efectos-inflacion/efectos-inflacion.shtml )

Para los emprendedores es muy beneficioso que la inflación este bajo control, ya que si se llega a disminuir mucho es una muestra irrefutable de recesión económica, pero si se incrementa desproporcionadamente, encarece los precios, disminuye el consumo interno, se baja el poder adquisitivo de los ciudadanos perjudicando la empresa naciente. Por esto la recomendación para los emprendedores es incluir un buen análisis inflacionario en su plan de negocios, ya que la fluctuación de la inflación puede llegar a ser una gran oportunidad o una gran amenaza. En cualquiera de los casos es importante hacer un profundo análisis alrededor de la inflación por el impacto que en adelante tendrá en el entorno de la nueva empresa.

Oscar Javier Jiménez Yepes 
MBA Universidad Javeriana 
Twitter: @Inntegrity8
Blog: Actualidad en Colombia y el Mundo 
Mail: oscar.jimenez@greatplacetowork.com 

lunes, 18 de enero de 2016

ECONOMÍA PARA GENTE DEL COMÚN, LA BALANZA DE PAGOS

Es un registro de toda las transacciones monetarias producidas entre un país y el resto del mundo en un determinado periodo. Estas transacciones pueden incluir pagos por las exportaciones e importaciones del país de bienes, servicios, capital financiero y transferencias financieras. (https://www.google.com/search?client=safari&rls=en&q=balanza+de+pagos+definicion&ie=UTF-8&oe=UTF-8).

Las fuentes de fondos para un país, como las exportaciones o los ingresos por préstamos e inversiones, se registran en datos positivos. La utilización de fondos, como las importaciones o la inversión en países extranjeros, se registran como datos negativos. (https://es.wikipedia.org/wiki/Balanza_de_pagos#Significado_de_los_saldos_de_la_balanza_de_pagos)

Cuando se incluyen todos los datos de la balanza de pagos el resultado debe ser cero, si las importaciones superan las exportaciones entonces nos encontramos frente a un déficit de la balanza de pagos, si por el contrario las exportaciones superan las importaciones estaríamos frente a un superávit.

Si se entra en déficit hay que contrarrestarlo con ingresos por inversión extranjera, disminución de reservas del banco central o la obtención de prestamos de otros países.

Impactos para el país: Si la Balanza de Pagos es deficitaria, lo que más sufre es la confianza de los inversionistas internacionales, ya que tienen dudas si el país podrá pagar las deudas adquiridas, en este orden de ideas tienen que pagar más intereses por los prestamos, lo cual encarece la vida en el país deficitario, los inversionistas externos van a sacar las inversiones del país a causa de la falta de confianza, lo cual sacaría una cantidad grande de dólares del país disminuyendo la oferta de dólares y como consecuencia de esto el precio dólar frente al peso  se incrementaría, esto produciría devaluación y está a su vez  es causa clara de inflación o encarecimiento de los precios para los consumidores en Colombia. En el caso extremo de que el país no pueda pagar las deudas a los otros países en los plazos acordados se produce lo que en el argot económico se conoce con el nombre de Default, que marca al país en el mercado internacional como de “alto riesgo”, “no invierta en ese País” y sus bonos son “basura”. Esta situación es muy grave y por supuesto Colombia hoy no esta en default.

Impacto para los empresarios: Para los empresarios por las razones expuestas, se le encarecen los préstamos en el exterior, la capacidad de endeudamiento se disminuye, los productos son menos apetecidos  y sus utilidades se afectan negativamente.

Impacto para los ciudadanos del común: El principal efecto se da como consecuencia de la inflación y la devaluación, se encarecen los productos, se disminuye el poder adquisitivo, escasean los productos, sobre todo los importados y se afecta negativamente el nivel de vida, el bienestar y el crecimiento económico y social sobre todo de la población más vulnerable.

Colombia es un país que en los últimos años ha sufrido déficit en su balanza de pagos, sin embargo esta situación ha sido manejada de manera adecuada y hasta la fecha no ha tenido consecuencias de marcada importancia para el país los empresarios y los ciudadanos del común.

Oscar Javier Jiménez Yepes
MBA Universidad Javeriana
Twitter: Inntegrity
Blog: Actualidad en Colombia y el Mundo

Mail: oscar.jimenez@greatplacetowork.com

martes, 12 de enero de 2016

ECONOMÍA PARA GENTE DEL COMÚN, LA DEVALUACIÓN

ECONOMÍA PARA GENTE DEL COMÚN
LA DEVALUACIÓN

La devaluación es un elemento macroeconómico que depende cómo se mire y en que circunstancias puede ser un generador o destructor de valor para el desarrollo económico de un país.

De acuerdo con la publicación economía.com, la devaluación es la disminución o pérdida del valor nominal de una moneda corriente frente a otras monedas extranjeras. En el caso de Colombia, la que más impacta la economía sería la reducción del valor del peso frente al dólar.

Impacto para el país: Para Colombia empecemos por el impacto positivo de la devaluación, este tiene que ver con las exportaciones. Al bajar el precio del peso frente al dólar los productos de exportación colombianos se vuelven más competitivos en el mercado internacional, en la medida que se tienen que pagar menos pesos por cada dólar de costo del producto, en esta medida, el producto es más barato y si cumple con los estándares de calidad exigidos, entonces la probabilidad de que sea comprado en lugar de sus competidores de otros países es mayor.

El impacto negativo para un país como Colombia, es su efecto frente a la inflación, ya que los productos y materias primas importadas se encarecen porqué hay que pagar mayor cantidad de pesos por cada dólar, lo cual empuja a los comerciantes y productores a incrementar los precios de los productos al consumidor final, ya que de no hacerlo, su negocio no sería rentable y podría quebrar.

Impacto para los empresarios: Si el empresario es un exportador, entonces tomando la consideración antes descrita, sus productos serán más competitivos en el exterior y por ende favorecerá el crecimiento y desarrollo de este tipo de empresas en particular. Si el empresario depende en gran medida de la importación de productos o de sus materias primas, entonces el impacto para este tipo de empresa será negativo, ya que encarecerá sus costos, llevándolo al incremento de sus precios al consumidor, y disminuyendo la demanda de sus productos en el mercado, produciendo como consecuencia, un estancamiento de su actividad, y  dificultades económicas que lo podrían llevar en el peor de los casos a la quiebra de la organización.

Impacto para los ciudadanos del común: El principal impacto de la devaluación para el ciudadano de a pie, será el incremento de los precios finales de los productos, más conocido como inflación, al encarecerse los productos, su capacidad de compra se verá disminuida, y su nivel de consumo tendrá consecuentemente que disminuir, lo cual deteriorará su nivel de vida.

Los ciudadanos que están viviendo en el exterior y envían remesas a sus familias, se verán beneficiados, ya que por cada dólar recibirán mayor cantidad de pesos, lo que incrementa su poder adquisitivo. Si decidieran comprar activos como vivienda por ejemplo y por el mismo fenómeno se verían beneficiados dado que el costo de la propiedad en dólares será mucho menor. En este sentido invertir en propiedad raíz para estos ciudadanos, sin duda es una buena decisión.

Oscar Javier Jiménez Yepes
MBA Universidad Javeriana
Twitter: Inntegrity
Blog: Actualidad en Colombia y el Mundo
Mail: oscar.jimenez@greatplacetowork.com